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东莞网络公关公司分析企业新闻营销与软文推广的特性

发布时间:2016-03-31 13:52来源:炫动网络点击:次

 
  经过长时间的积累及实际经验告诉我们,企业开展新闻稿发布及软文发稿工作坚持以下原则是很有必要的:
 
  1、营销策划。成功的新闻营销及软文推广方案并不是随意做出来的,而是精心策划的结果,因此在营销开始之前有必要先做好整体策划方案。

  2、平衡企业和媒体的关系。企业利益和媒体利益往往并不一致,企业想宣传这样的信息,但是媒体因为自身的原因可能无法完全满足企业的要求;媒体希望传播的信息,又不是企业想要的。因此,在企业利益和媒体利益之间寻找到平衡点,找到媒体和企业共同的话题和诉求点,是企业新闻传播需要解决的问题。

  3、事件优先传播原则。大量的事实证明,事件最具有传播力,因此,“事件营销”被称为企业新闻传播第一利器。在没有事件的情况下,如何制造新闻事件,并借助这个新闻事件进行传播,对企业新闻传播人和公关公司,都是一个严峻考验。

  4、借势营销原则。利用网络热点事件开展借势传播,是新闻传播的重要策略,巧妙借势可以达到四两拨千斤的效果。

  5、与广告协同原则。“公关第一,广告第二”的论断告诉我们,新闻公关对于塑造企业品牌形象具有重要意义。但是,这绝对不意味着凭新闻传播单打独斗就能建立企业品牌形象。新闻传播和广告投放的关系,是相辅相成的关系,就像人的两条腿,缺一不可。
 
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